O uso da Inteligência Artificial no audiovisual, seja em reality shows, filmes ou na programação da TV, já virou uma realidade. O problema é que, sem qualquer tipo de regulamentação, isso pode virar uma grande bagunça. E tem outro detalhe: o público ainda não parece muito confortável com esse tipo de recurso. Na televisão, por exemplo, algumas emissoras parecem ter descoberto um “brinquedinho novo” e estão pesando a mão.
Recentemente, a Record gerou polêmica ao usar ferramentas de inteligência artificial para criar teasers e chamadas de A Fazenda 18. A TV Globo também entrou na mira das críticas após exibir, no Mais Você, uma imagem de IA com Glória Menezes e Laura Cardoso abraçadas, como parte de uma homenagem às duas, que morreram praticamente no mesmo dia.
E, nesta quarta-feira (2), a Globo resolveu usar IA mais uma vez, agora para anunciar seu novo pacote de 700 filmes, no intervalo de Quem Ama Cuida. Só que, sinceramente? Acho que dessa vez eles foram longe demais. Tanto é que apagaram o vídeo das redes.
Tom Cruise e outras estrelas de IA em "Missão Hollywood" pela Globo
No vídeo, a Globo simplesmente resolveu recriar em Inteligência Artificial vários atores de Hollywood, começando por Tom Cruise em uma espécie de “Missão: Impossível” pelos Estúdios Globo. A versão feita com IA do astro se infiltra nas instalações da emissora usando uma máscara de Marcos Mion e o crachá do apresentador (sim, você leu certo).
Reprodução/TV Globo
O surto coletivo avança com outras estrelas internacionais ajudando na missão de invadir a programação do canal, como Zendaya, Finn Wolfhard, Paul Rudd, Vin Diesel e até Chris Hemsworth, com direito ao martelo de Thor. E, como aparentemente ainda não era suficiente, começam a aparecer personagens de animação: Patolino, Sonic e Pernalonga.
Isso pode ficar mais maluco a partir deste ponto? SIM. O guaxinim mais famoso do cinema, Rocket Raccoon, de Guardiões da Galáxia, peita Ana Maria Braga e o Louro Mané, e o líder dos Caça-Fantasmas aparece capturando Francesca, a “fantasminha” de Nathalia Dill em Quem Ama Cuida. Para concluir a “missão”, a personagem de Demi Moore em A Substância aparece transformando Luciano Huck em, veja só, Hulk!
Após a exibição do comercial, os canais digitais oficiais da Globo chegaram a publicar o vídeo, mas, horas depois, as postagens foram apagadas. Alguns usuários, no entanto, conseguiram salvar o material e compartilharam os registros nas redes sociais.
Na internet, houve quem achasse o comercial divertido, mas muitas críticas foram feitas ao uso “sem freio” da Inteligência Artificial para recriar os atores, questionando, inclusive, se isso era ético ou se estava dentro dos limites legais.
“Gente, a Globo não pode ser processada por esses comerciais de IA que usam a imagem dos atores, não? Será que eles têm mesmo a autorização da Zendaya e do Tom Cruise, por exemplo, para fazer comercial que eles julgam engraçadinho?”, escreveu uma usuária do X. “Meu Deus, perdi dois anos de vida com essa vinheta de filmes da Globo entupida de IA”, disse outra. “A Globo tá parecendo os tios/tias que descobrem a IA”, afirmou um terceiro.
Confira mais reações sobre o assunto:
De uma maneira questionável, a Globo passou a mensagem. A emissora adquiriu os direitos de exibição de 700 filmes, inlcuindo grandes sucessos recentes do cinema, como Pantera Negra: Wakanda para Sempre (2022), 007: Sem Tempo para Morrer (2021), Ghostbusters: Apocalipse do Gelo (2024), Guardiões da Galáxia - Volume 3 (2023), Missão: Impossível – Acerto de Contas Parte Um (2023), Rivais (2023), Transformers: O Despertar das Feras (2023), Um Lugar Silencioso: Parte II (2021), entre outros.
