Números baixos de audiência são frustrantes, mas comuns, e nem sempre significam que a novela não está rendendo bons frutos. Na verdade, existem exceções à regra e até mesmo fracassos de audiência podem fazer com que uma emissora ganhe muito dinheiro.
Nos últimos anos, a TV Globo vem apostando alto em suas novelas do horário das 21h. No entanto, há cerca de três meses no ar, o remake de Vale Tudo, que deveria ter os maiores índices da programação do canal, está decepcionando com os números "mornos" de audiência.
Um dos capítulos chegou a bater 25 pontos na Grande São Paulo, mas ainda não passou disso. Em determinados dias, inclusive, a adaptação de Manuela Dias perdeu para o Jornal Nacional e outras faixas, como Dona de Mim e a recém-finalizada Garota do Momento.
Engana-se, no entanto, quem pensa que a grande aposta da Globo deu errado. Pode até ser que, em parte, o desempenho esteja aquém do planejado, considerando os números e as recentes polêmicas envolvendo brigas nos bastidores e críticas aos personagens, mas o fato é que a novela alcançou um marco financeiro histórico para a Globo.
Divulgação/TV Globo
Baixa audiência, muito dinheiro
Desde sua estreia, no final de março, Vale Tudo fechou contrato com 16 marcas e apresentou 76 ações diferentes de conteúdo em suas cenas, registrando o maior faturamento entre as novelas das nove das últimas seis décadas da emissora. As informações são do colunista Gabriel Vaquer, do Outro Canal, da Folha de S. Paulo.
Ter Fátima Acioli (Bella Campos) como influenciadora digital na nova versão da novela facilita ainda mais tantas ações publicitárias, que não acontecem só quando os capítulos vão ao ar, mas também no próprio perfil do Instagram da personagem. Uma jogada de mestre!
Vale Tudo: Nova Maria de Fátima vai virar influenciadora digital – mas nós já vimos esse mesmo truque há 5 anosMas essa não é a primeira vez que isso acontece: em A Dona do Pedaço (2019) também vimos uma influenciadora digital ser a estrela de campanhas de sucesso. A icônica Vivi Guedes (Paolla Oliveira) ajudou a facilitar esse processo – e talvez uma das ações mais bem elaboradas tenha sido a campanha com a Fiat, em que o comercial foi interligado com o capítulo em exibição. O público simplesmente pôde ver Vivi "produzindo" o merchan.
Porém, Vale Tudo tem algo que A Dona do Pedaço não tinha: o apelo à nostalgia. E, por isso, a atual novela do horário nobre se torna tão valiosa. Uma boa história vende, mas uma boa história contada novamente pode vender bem mais, principalmente quando se trata de um remake de uma das melhores novelas de todos os tempos.
Pantanal (2022), prova essa tese. A novela foi muito elogiada e, vale lembrar, também é um remake. Ela superou Vale Tudo em número de ações, mas não em faturamento, tendo 82 inserções publicitárias e arrecadando R$ 180 milhões. Em contrapartida, a trama de Manuela Dias já tem um faturamento em publicidade estimado em R$ 200 milhões.
Marcas como Vivo, BYD, Itaú, Coca-Cola, Ambev, Corona, Uber e Dove estão entre os parceiros que apostam alto na produção da Globo. Afinal, mesmo com uma audiência nada impressionante, a trama impactou 125 milhões de pessoas no Brasil, segundo dados do Kantar Ibope, além de ser o programa mais visto entre jovens de 18 a 34 anos na televisão.
Além disso, Vale Tudo tornou-se o conteúdo mais assistido do Globoplay, tanto em volume de horas assistidas sob demanda como no sinal ao vivo da TV Globo na plataforma.