Sócias, Silvia Cruz e Letícia Friedrich relembram os marcos da distribuidora e falam sobre a relação com Kleber Mendonça Filho
Fundada com o desejo de transformar o acesso ao cinema brasileiro atual, a Vitrine Filmes completa 15 anos em um dos momentos mais fortes da sua história junto com um novo escritório na Espanha. À frente da empresa, Silvia Cruz e Letícia Friedrich falaram sobre essa trajetória que agora se consolida com uma atuação internacional e majoritariamente feminina.
Com presença em festivais como Berlim e Cannes em 2025, a Vitrine celebra conquistas como o Urso de Prata com O Último Azul, de Gabriel Mascaro, e os prêmios de Melhor Ator e Melhor Diretor para O Agente Secreto, de Kleber Mendonça Filho, no Festival de Cannes. Mas o que vem por trás desses êxitos? Como construir uma distribuidora com identidade, relevância e visão de futuro?
Distribuidora começou como um projeto coletivo
"A Vitrine Filmes começa com o projeto Sessão Vitrine, e a ideia de uma distribuição coletiva de filmes junto a novos realizadores e um novo cinema brasileiro", relembra Silvia Cruz. "É uma empresa que surge da tentativa de fazer algo diferente, de propor algo novo que o mercado estava demandando".
Para Letícia Friedrich, esse começo representou um marco no setor: “A proposta era levar para as salas de exibição um cinema que só era visto em festivais. Uma diversidade de olhares e gêneros do Brasil inteiro passou a ter espaço no circuito comercial”.
O lançamento de O Som ao Redor em 2013, sucesso de público e crítica, foi o divisor de águas. “Ali, a empresa se consolida como distribuidora no sentido mais amplo”, completa Silvia.
Kleber Mendonça Filho: parceria construída com o tempo
A parceria com Kleber Mendonça Filho, inclusive, se transformou em algo maior que contratos, e O Agente Secreto, o mais novo filme do diretor, estrelado por Wagner Moura, Maria Fernanda Cândido e Gabriel Leone, é um dos principais lançamentos da Vitrine deste ano. “É o quinto longa do Kleber que a gente distribui. Estar com um realizador que confiou na Vitrine desde o início é muito importante”, afirma Silvia.
Letícia complementa: “A campanha do filme começou no ano passado, teve sua estreia premiada em Cannes, e seguirá com ações de marketing inusitadas até a estreia. É a maior campanha da nossa história”.
Prestígio internacional e o desafio de lançar “O Último Azul”
Outro destaque da Vitrine em 2025 é O Último Azul, de Gabriel Mascaro, vencedor do Urso de Prata em Berlim. “Queremos aproveitar esse prestígio para ampliar o alcance do filme. Temos um elenco forte, como Rodrigo Santoro, e parceiros estratégicos”, diz Silvia.
Letícia reforça que o reconhecimento internacional é importante, mas o que mais emociona é ver o público brasileiro respondendo. “Ver filmes nacionais entre os mais vistos da semana tem se tornado mais comum, e isso mostra que o público quer ver narrativas brasileiras potentes e diversas”. O Último Azul fará sua estreia nacional no Festival de Gramado em agosto. “Estamos vivendo um dos momentos mais promissores do cinema brasileiro”, diz Letícia.
Representatividade e futuro
Com liderança majoritariamente feminina, a Vitrine também reflete a mudança do setor. “Há 15 anos, esse mercado era dominado por lideranças masculinas. Hoje temos orgulho da equipe diversa que construímos”, destaca Silvia.
E o que vem pela frente? “Queremos continuar trabalhando com o cinema brasileiro em todas as suas instâncias: distribuição, produção e formação. Seguir contando histórias que merecem ser vistas”, conclui.