Ao longo de décadas de teledramaturgia, inúmeros sucessos de audiência passaram pela telinha. De Roque Santeiro (1985), atualmente reexibida na faixa Edição Especial da TV Globo, a Avenida Brasil (2012), cuja reprise se despedirá do Vale a Pena Ver de Novo no próximo mês, passando por Tieta (1989) e Vale Tudo (1988), são muitas as tramas que conquistaram o público e marcaram a história da televisão brasileira.
Nos últimos anos, diversas novelas também prenderam a atenção dos telespectadores e se destacaram pela repercussão nas redes sociais ou pelo faturamento. No entanto, as mudanças nos hábitos de consumo, a fragmentação da atenção e a popularização dos serviços de streaming transformaram o cenário televisivo. Com isso, os índices de audiência já não alcançam os mesmos patamares de décadas atrás. Se, no passado, as produções do horário nobre chegavam facilmente à marca dos 50 pontos, hoje isso é praticamente impossível.
Para se ter ideia, a atual novela das nove, Quem Ama Cuida, acumula média parcial de 23 pontos na Grande São Paulo, segundo dados da Kantar Ibope Media. Apesar de liderar a audiência da televisão aberta e superar suas antecessoras, a obra de Walcyr Carrasco e Claudia Souto está longe dos números que as novelas alcançavam antigamente.
A exibição do folhetim sofreu constantes alterações de horário por conta do Horário Eleitoral Gratuito e de transmissões especiais, como os jogos da Copa do Mundo. A expectativa é que, na reta final, até janeiro, a trama consiga alcançar índices mais expressivos de audiência.
A última novela a bater 40 pontos
Enquanto Quem Ama Cuida ainda não alcança os tão sonhados 30 pontos no Ibope, vale relembrar quando uma novela chegou aos 40 pontos de audiência pela última vez. E, se você pensou em uma obra de Walcyr Carrasco, acertou! Foi com o sucesso A Dona do Pedaço, que chegou ao fim em 22 de novembro de 2019. O desfecho registrou 43 pontos de média na Grande São Paulo, segundo dados divulgados na época. Agora, sete anos depois, a novela terá sua primeira reprise no Vale a Pena Ver de Novo, a partir de 23 de novembro.
TV Globo
Desde então, nenhuma outra produção das nove conseguiu repetir esse feito. Terra e Paixão, também escrita por Walcyr e estrelada por grandes nomes, encerrou sua trajetória em 19 de janeiro de 2024, com 31,8 pontos de média na Grande São Paulo. Apesar de ter alcançado 32 pontos em capítulos anteriores, o final ficou abaixo desse patamar. Ainda assim, foi a última vez que um capítulo de novela brasileira chegou à casa dos 30 pontos.
Entre Terra e Paixão e Quem Ama Cuida, outras quatro tramas ocuparam o horário nobre da Globo: o remake de Renascer (2024), Mania de Você (2024), o remake de Vale Tudo (2025) e Três Graças (2025). Nenhuma delas, porém, conseguiu atingir ou ultrapassar os 30 pontos de média em um capítulo durante sua exibição.
