Em breve, o Disney+ passará a oferecer um novo modelo de assinatura para seus usuários. A nova estratégia vai diminuir o preço da mensalidade e, “em troca”, começará a introduzir anúncios e publicidades no catálogo recheado de algumas das maiores franquias do cinema. Segundo o Business Insider, o novo plano deve começar a funcionar nos Estados Unidos no final deste ano e deve ser expandido para outros países a partir de 2023.
Segundo o presidente da divisão da Disney, a ideia é amplificar o acesso ao streaming, barateando o custo não só para assinantes, mas também para os anunciantes. “Expandir o acesso ao Disney+ a um público maior por um preço mais baixo é uma vitória para todos - consumidores, anunciantes e produtores. Mais pessoas poderão acessar nosso conteúdo incrível, os anunciantes poderão atingir uma audiência maior e nossos produtores compartilharão seus trabalhos com mais fãs”, disse Kareem Daniel ao Business Insider.
Este modelo de assinatura já foi adotado pelo streaming Hulu, que também está ligado à Disney, e tem feito sucesso nos Estados Unidos: o serviço não deixa de oferecer pacotes sem propaganda, mas barateia o custo para acesso ao conteúdo que vem acompanhado de publicidade. Com este novo modelo, a Disney tem o objetivo de chegar a 230 milhões de usuários em 2024, além de atender uma demanda recorrente das empresas, segundo a executiva Rita Ferro.
"Os anunciantes têm clamado pela oportunidade de ser parte do Disney+ porque o streaming com publicidade vai oferecer a eles o ambiente mais premium com nossas marcas amadas, Disney, Pixar, Star Wars, Marvel e National Geographic”, explicou. Ao longo do tempo, o streaming investiu cada vez mais forte nestas marcas, dividindo lançamentos da Marvel entre cinema e plataforma ou produzindo filmes da Pixar exclusivamente para o serviço.
Embora as empresas de publicidade estejam animadas com o novo modelo, resta saber se o público também vai considerá-lo uma boa opção. Ainda não ficou claro se os anúncios aparecerão em meio aos filmes e séries, como funciona no YouTube, por exemplo, e qual será o modelo de personalização e frequência do conteúdo. O risco, portanto, é que a exibição de anúncios possa atrapalhar a experiência do usuário.
Qual é o preço do Disney+?
Por enquanto ainda não há informações sobre o preço das novas mensalidades. No Brasil, até o momento, os valores das assinaturas variam entre R$27,90 e R$45,90, portanto, a expectativa é de que o novo modelo proporcione pacotes mais baratos do que estes.
Os valores atuais do Disney+ estão bem próximos aos pacotes de assinatura da Netflix, que reajustou os preços em julho de 2021. Enquanto isso, HBO Max e Amazon Prime Video se mantém entre os mais baratos.