Há alguns anos, o gênero de super-heróis vem mostrando claros sinais de desgaste na indústria cinematográfica – embora as diversas sagas estejam constantemente em busca da fórmula que lhes permita recuperar o trono perdido e lançar, novamente, filmes que arrecadem bilhões de dólares em todo o mundo. No auge do Universo Cinematográfico Marvel, Vingadores: Ultimato chegou a destronar Avatar como o filme de maior bilheteria de todos os tempos – ainda que o filme de James Cameron tenha recuperado o título com o relançamento na China –, mas apenas quatro anos depois a franquia atingiu o fundo do poço com As Marvels e sua menor bilheteria de todos os tempos (US$ 206 milhões).
Novas estratégias para a Geração Z
Longe de virar a página, os estúdios continuam seus esforços para reverter a situação. No último ano, a Marvel conseguiu revitalizar o interesse em seus filmes com protagonistas novos e carismáticos. Thunderbolts* foi amplamente elogiado pela crítica, Quarteto Fantástico: Primeiros Passos teve um ótimo desempenho nos cinemas e Vingadores: Doutor Destino é um dos filmes mais aguardados de 2026.
A nova era da DC Studios, com James Gunn e Peter Safran no comando, estreou no ano passado com o sucesso de Superman, e recentemente a Sony mostrou que não quer desistir do universo do Homem-Aranha – apesar de sua franquia focada em Morbius, Madame Teia e Kraven ter sido um fracasso –, e anunciou uma reformulação.
Walt Disney Studios
Ao mesmo tempo, as gerações mais jovens parecem estar perdendo o interesse por super-heróis, pelo menos em sua forma mais clássica. Essa é a conclusão da mais recente pesquisa do Centro de Acadêmicos e Contadores de Histórias da UCLA, intitulada "Adolescentes e Telas", para seu relatório anual sobre o que as Gerações Alfa e Z querem ver nas telas. Os resultados foram obtidos a partir de pesquisas com 1.500 adolescentes de 10 a 24 anos nos Estados Unidos.
Noah Wyle é o super-herói da Gen Z
Segundo o relatório, crianças e jovens adultos de 10 a 24 anos preferem ver representações na tela de "pais que curtem a paternidade" ou "pais que demonstram amor aos filhos" por uma margem de 5 para 1, em comparação com aqueles que gostariam de ver menos dessas dinâmicas. "Os jovens não estão apenas pedindo pais melhores; eles estão pedindo uma reinvenção de como os homens se apresentam na vida uns dos outros. Seja pai, mentor, treinador ou professor, a mensagem do público foi a mesma", de acordo com os autores do relatório.
Embora durante anos se tenha assumido que os jovens espectadores preferiam "heróis masculinos estoicos e independentes", a pesquisa indica que os heróis da Geração Z agora são diferentes, como o personagem de Noah Wyle em The Pitt.
"Os dados do nosso resumo de 2025 mostram que a próxima geração de espectadores anseia por uma versão de masculinidade baseada na conexão. Ao focar na vulnerabilidade emocional e no cuidado ativo, os criadores têm uma oportunidade única de oferecer a representação autêntica que o público jovem busca ativamente", afirma o estudo. "Nossos dados mostram que, ao retratarmos homens principalmente em posições de poder ou força física, ignoramos os papéis que os jovens valorizam, definidos por empatia, paciência e disponibilidade emocional."
"As gerações Alfa e Z estão inaugurando uma profunda mudança cultural. Elas não estão clamando por falta de força, mas sim por uma definição mais ampla dela, que inclua a coragem de se importar, a sabedoria de pedir ajuda e a alegria da vida doméstica", concluem os autores do relatório. "Uma história centrada no amor de um pai ou na vulnerabilidade de um mentor pode servir de modelo para a próxima geração de heróis. Essas histórias foram idealizadas pelos próprios jovens; agora cabe aos contadores de histórias construí-las."