Hollywood está considerando diversas maneiras de usar trailers para aumentar o entusiasmo do público e a expectativa para os novos sucessos de bilheteria. Além de prévias extralongas, como a do novo filme do Superman, também se fala em exibições de trailers exclusivas nos cinemas – embora várias questões permaneçam sem resposta: como as diversas distribuidoras se coordenariam? Haveria interesse suficiente do público? E como impedir que os trailers vazem para a internet?
Antigamente, era perfeitamente normal que as primeiras imagens em movimento de um filme prestes a estrear fossem exibidas exclusivamente na tela grande. Em outras palavras, qualquer pessoa ansiosa por uma primeira impressão era obrigada a comprar um ingresso de cinema – mesmo que não tivesse nenhum interesse no filme daquela sessão em si.
O trailer que levou milhões aos cinemas
20th Century Studios
Apenas uma vez aconteceu de multidões de fãs lotarem os cinemas só para ver um trailer – e isso foi em 1998. Porque naquela época, Star Wars: A Ameaça Fantasma estava lançando seu trailer – a primeira entrada em 16 anos na franquia espacial de George Lucas e o início de uma nova trilogia!
Hoje em dia, é quase inimaginável deixar uma saga tão bem-sucedida adormecida por tanto tempo. Mas, naquela época, a continuidade da saga dependia do próprio Lucas, que por muito tempo fez os fãs acreditarem que Star Wars havia terminado. Consequentemente, os espectadores prenderam a respiração ao verem o logotipo da Lucasfilm na tela após anos!
O filme que mais se beneficiou disso foi Encontro Marcado. O romance fantástico estrelado por Brad Pitt foi um dos primeiros filmes a exibirem o trailer em suas sessões – e, portanto, os cinemas foram inicialmente invadidos por fãs de Star Wars, mesmo que a sobreposição de público-alvo fosse provavelmente limitada.
Sem surpresas, Star Wars: A Ameaça Fantasma tornou-se de longe o filme de maior sucesso de 1999 – arrecadou cerca de 924 milhões de dólares em todo o mundo. O fato de grande parte dos fãs ter ficado bastante decepcionada com o resultado é outra questão completamente diferente…