A batalha das emissoras por audiência sempre foi intensa, especialmente nos anos 90 e 2000, quando os canais inovavam para chamar os telespectadores para a frente da TV. Certa vez, Silvio Santos surpreendeu a todos com uma aposta ousada: fazer uma propaganda tão realista quanto intrigante sobre um filme que passaria no Cine Espetacular do SBT – e o plano do Dono do Baú foi melhor do que qualquer um poderia imaginar!
Não é de hoje que o SBT aposta em filmes em sua programação, e para chamar atenção para essas produções em meio a tantas opções das emissoras concorrentes, como a novela das 9 da Globo e programas de sucesso, é preciso estratégias mais agressivas e impactantes.
Ao longo de sua trajetória profissional, Silvio sempre teve um jeito autêntico de comandar o SBT e, apesar de não haver provas de que foi ele quem escreveu o texto da divulgação do filme exibido em 25 de abril de 2000, a decisão certamente passou pelo dono. Mas vem que o AdoroCinema te conta o que a emissora fez de tão inovador
Aposta ousada que deu certo
Naquela época, os filmes que mais prendiam a atenção do público eram os de ação. Assim, o SBT decidiu adquirir um pacote de grandes produções cinematográficas, nunca exibidas na televisão, que inclua A Rocha (1996), clássico dirigido por Michael Bay e com nomes de peso no elenco, como Sean Connery e Nicolas Cage.
No entanto, apesar de ser um fenômeno da ação, o começo do filme é um pouco lento e monótono, o que poderia levar os telespectadores a mudarem de canal. Mas Silvio foi sagaz e, antes da exibição, em 25 de abril de 2000, deixou um recado avisando sobre a "lentidão" inicial, garantindo que depois a produção entregaria tudo e mais um pouco. Confira:
“Os primeiros minutos deste filme têm um ritmo lento. A partir do minuto 26 até o seu final, a ação se desenvolve de forma vertiginosa e sensacional. Continue assistindo, você não vai se arrepender”, dizia o curioso anúncio.
No fim, a estratégia surpresa de Silvio Santos deu muito certo: o filme A Rocha rendeu 26 pontos de audiência e deixou o SBT na liderança naquela noite.
Sobre o filme A Rocha
Na história, o General Francis X. Hummel (Ed Harris), herói na Guerra do Vietnã, apoiado por um grupo de ex-soldados, toma posse de poderosas armas químicas e decide se instalas na prisão de Alcatraz, fazendo 81 reféns. De lá, eles ameaçam disparar as armas sobre São Francisco se 100 milhões de dólares não forem pagos.
Para combatê-los, um grupo de elite é mandado para a ilha. Entre eles, Stanley Goodspeed (Nicolas Cage), um jovem especialista em armas bioquímicas e John Patrick Mason (Sean Connery), o único homem que conseguiu escapar com vida do presídio.