Bird Box foi um dos filmes mais assistidos da plataforma de streaming e a narrativa acabou escapando da tela de uma forma que ninguém esperava.
Há filmes e séries que se tornam fenômenos porque todo mundo fala sobre o final, um personagem ou alguma cena que rapidamente vira meme. Round 6 teve suas brincadeiras inspiradas nas provas infantis, Wandinha transformou uma dança em tendência e diversas produções de terror já renderam fantasias, piadas e todo tipo de vídeo no TikTok. Mas houve um filme da Netflix cujo impacto nas redes sociais tomou um rumo bem mais perigoso.
Tudo aconteceu no fim de 2018, quando uma produção estrelada por Sandra Bullock rapidamente se transformou em um dos grandes sucessos da plataforma. Em questão de dias, os memes se espalharam por toda parte e milhões de pessoas comentavam uma das características mais marcantes da história: seus protagonistas precisavam se deslocar com os olhos vendados. No entanto, alguém decidiu levar a ideia para o mundo real — e foi aí que começaram os problemas.
Bird Box deu origem a um dos primeiros desafios virais de 2019
O filme em questão é Bird Box, dirigido por Susanne Bier e baseado no romance de Josh Malerman. A história apresenta um mundo atacado por uma misteriosa presença que faz com que aqueles que a enxergam tirem a própria vida. Malorie, interpretada por Bullock, precisa atravessar um território perigoso ao lado de duas crianças, enquanto os três permanecem com os olhos vendados para sobreviver.
Pouco depois da estreia, surgiu o chamado “Bird Box Challenge”. A proposta era cobrir os olhos e tentar realizar atividades cotidianas imitando os personagens: andar pela casa, subir escadas, sair na rua ou praticar esportes.
Os vídeos começaram a se multiplicar rapidamente, e alguns usuários elevaram bastante o nível do desafio. O que começou com tropeços em móveis passou a envolver situações nas quais uma queda poderia ter consequências muito mais graves.
Naquele momento, Bird Box já era um fenômeno. A Netflix afirmou que mais de 45 milhões de contas haviam assistido ao filme nos primeiros sete dias, uma marca especialmente impressionante para a época, quando a empresa ainda divulgava poucos dados de audiência de suas produções. O longa deixou de ser apenas um lançamento de sucesso: durante semanas, tornou-se assunto nas redes, fonte de memes e material perfeito para vídeos virais.
Netflix precisou pedir que o público parasse de se colocar em perigo
Em 2 de janeiro de 2019, a situação chegou a um ponto em que a Netflix publicou um alerta em sua conta oficial. A plataforma pediu diretamente aos usuários que não se machucassem por causa do “Bird Box Challenge” e brincou dizendo que Garoto e Garota, as duas crianças do filme, só queriam que ninguém acabasse no hospital por causa de um meme. O aviso veio depois que diversos vídeos de pessoas completamente vendadas começaram a circular, mostrando participantes caminhando por escadas, florestas e espaços públicos.
A preocupação fazia sentido: alguns participantes já estavam levando o desafio para situações muito mais perigosas. Em Utah, uma adolescente de 17 anos cobriu os olhos enquanto dirigia e acabou invadindo a pista contrária. O veículo bateu em outro carro e depois em elementos da via. Felizmente, ninguém ficou ferido.
No Reino Unido, outro caso chamou a atenção das autoridades. Um homem foi filmado caminhando vendado sobre trilhos de trem perto de Bridgend, no País de Gales, enquanto participava do desafio. A Polícia Britânica de Transportes abriu uma investigação e lembrou que entrar nos trilhos representava um risco de morte, além de ser uma conduta ilegal.
O desafio foi tão longe que até o YouTube mudou suas regras
Em meados de janeiro, o Bird Box Challenge já havia ultrapassado — e muito — os primeiros vídeos caseiros. Alguns criadores começaram a caminhar no meio do trânsito e até surgiram gravações envolvendo pessoas dirigindo com os olhos vendados.
Diante da onda de desafios perigosos, o YouTube atualizou suas políticas para reforçar a proibição de brincadeiras e desafios capazes de provocar ferimentos graves ou colocar vidas em risco.
Tudo nasceu de um dos elementos mais simples de Bird Box: uma venda nos olhos. No filme, cobrir a visão é uma questão de sobrevivência e dá origem a algumas das cenas mais tensas da história, especialmente durante a jornada de Malorie pelo rio.
Na internet, porém, uma imagem tão fácil de reproduzir rapidamente deixou de ser apenas uma referência ao filme. Virou brincadeira, depois competição e, por fim, um problema real de segurança.