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Letícia Padilha Solís - Lety - é uma menina recatada e inteligente, mas, segundo a opinião de quase todas as pessoas em sua volta, um pouco feia. Com o esforço de seus pais, Erasmo e Julieta Padilha, pôde estudar e se formar em Economia, com pós-graduação em Finanças. Seu único amigo e confidente é Tomás Moura. Lety nunca enfrentou obstáculo ocasionados por sua aparência, mas descobre que seus méritos universitários não são suficientes, já que não a admitem como executiva pela sua estética. Entretanto, como deseja trabalhar, aceita que a contratem para um cargo bem abaixo de seu nível, e se torna secretária da presidência na importantíssima produtora "Conceitos". Fundada por Humberto Mendiola e Julián Villarroel, fundadores da empresa, têm sua própria peculiar história. Após os Villarroel morrerem em um acidente, Humberto e sua esposa Teresinha, pais de Fernando, passaram a tomar conta dos órfãos: Ariel, Márcia, Ana Leticia Villarroel e da empresa. Quando Humberto Mendiola se aposenta, Ariel e Fernando competem pela presidência da empresa. Fernando é um executivo jovem e mulherengo que ganha por somente um voto, o de Marcia, acionista da empresa e sua noiva.
