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Adalberto (Luiz Gustavo), mais comumente chamado de Beto, é um jovem de classe média-baixa, que divide seu tempo entre seu trabalho como vendedor de sapatos e uma vida secreta na alta sociedade. Na presença da sua namorada Lu (Débora Duarte), filha dos milionários Otávio (Wálter Forster) e Maitê (Maria Della Costa), Beto se torna o charmoso Beto Rockfeller, primo de terceiro grau de um magnata norte-americano. Com essa identidade, ele frequenta as festas mais badaladas da alta sociedade paulista, mas manter esse segredo terá um preço e ele precisa se decidir entre qual mundo irá viver.
1 Temporada
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Continuação
A novela teve uma continuação: A Volta de Beto Rockfeller (1973).