Regada a bom-humor, a novela é ambientada no mundo da moda e da alta costura em São Paulo, e narra a longínqua e forte disputa entre André Spina (Reginaldo Faria) e Ariclenes Martins (Luis Gustavo), o Ari. Os dois se conhecem desde a infância, e costumavam brigar por disputarem sempre as mesmas namoradas. Já adultos, André torna-se um renomado estilista, conhecido pela sociedade paulista como Jacques Léclair. Ari, que não conseguiu estabelecer uma carreira, descobre e resolve entrar no terreno profissional do inimigo, apenas para continuar a rivalidade, conseguindo destaque e, assim, fomentando a narrativa da trama. Para piorar essa situação, Walquíria (Malu Mader), filha de André, se apaixona por Luti (Cássio Gabus Mendes), filho de Ari, e faz de tudo para destruir o namoro do rapaz com Madu (Betty Gofman), para conseguir ficar com o filho do rival do seu pai. Em outro núcleo, ainda há Gabriela (Myrian Rios), uma moça humilde e muito talentosa que trabalha no ateliê de Jacques Leclair.
