A Netflix acaba de reconhecer publicamente que começou a utilizar IA generativa em suas produções para reduzir custos. Obviamente, a plataforma quis adoçar a mensagem, mas a verdade é que esse foi o motivo para que O Eternauta, a excelente série de ficção científica argentina, recorresse a isso para se tornar a primeira da Netflix a fazê-lo.
Foi Ted Sarandos, um dos chefões da companhia, quem revelou este ponto no recente anúncio de resultados da Netflix. Especificamente, O Eternauta recorreu ao uso da IA generativa para mostrar como um edifício em Buenos Aires entrava em colapso. Tudo se resumiu a uma questão de dinheiro: "O custo dos efeitos especiais sem IA simplesmente não teria sido viável para uma série com esse orçamento".
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Mais barato... e melhor?
Isso sim, Sarandos quis destacar o resto das virtudes dessa solução: "Usando ferramentas impulsionadas por IA, conseguiram um resultado impressionante com uma velocidade notável e, de fato, essa sequência de efeitos visuais foi concluída 10 vezes mais rápido do que poderia ter sido completada com ferramentas e fluxos de trabalho de efeitos visuais tradicionais".
A mensagem de Sarandos continua insistindo que "continuamos convencidos de que a IA representa uma oportunidade incrível para ajudar os criadores a fazer melhores filmes e séries, não apenas mais baratos". Quanto a ser mais barato, não tenho dúvidas, mas sou muito mais cético quanto ao fato de que vá fazer com que os filmes ou séries sejam melhores.
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O que é evidente é que a redução de custos é fundamental para que na Netflix estejam apostando decididamente nela. Sendo justos, há vários filmes ou séries da plataforma tão medíocres que, se o objetivo de qualidade é esse, também não acho impossível pensar que a IA generativa possa alcançá-lo e que seu uso se expanda para outras áreas.
Agora, se quisermos títulos realmente estimulantes, desses que também podem ser vistos às vezes na Netflix - recentemente estreou a ótima minissérie Superestar -, o fator humano é fundamental. E pelo menos por enquanto também é no que se refere ao seu uso nos efeitos visuais, como pontua o próprio Sarandos:
"Trata-se de pessoas reais realizando um trabalho real com melhores ferramentas. Nossos criadores já estão vendo os benefícios na produção graças à pré-visualização e ao planejamento de cenas, e sem dúvida aos efeitos visuais. Acredito que essas ferramentas estão ajudando os criadores a ampliar as possibilidades da narrativa na tela, e isso é infinitamente emocionante".
Além disso, a Netflix também está apostando na inteligência artificial no que se refere à personalização da plataforma, ao sistema de busca e à criação de publicidade. Aí vale a pena destacar que durante esse segundo semestre de 2025 serão introduzidos anúncios interativos para aqueles assinantes que optaram pela tarifa mais acessível.
Por sinal, a companhia não vai nada mal, pois no segundo trimestre de 2025 teve receitas no valor de 11,08 bilhões de dólares e um lucro de 3,13 bilhões... Parece que não é suficiente e querem elevá-lo ainda mais graças ao uso da IA generativa.