Nem mesmo a maior emissora do Brasil é feita só de sucessos. Na verdade, ao longo de seus 60 anos de história, a TV Globo já enfrentou alguns fracassos marcantes. Um deles foi uma novela que tinha tudo para ser um fenômeno – inclusive com um elenco repleto de estrelas –, mas foi rejeitada pelo público e virou uma vergonha para Boni, ex-chefão do canal.
Exibida na faixa das oito, a trama registrou média geral de 48,9 pontos na Grande São Paulo, um desempenho abaixo do esperado para a época, e enfrentou altos e baixos durante toda a sua exibição. Para se ter uma ideia, o folhetim anterior do horário, Duas Vidas (1976), escrito por Janete Clair, manteve uma audiência na casa dos 60 pontos.
Com uma narrativa considerada confusa, que incluía uma novela fictícia dentro de outra novela, o público não comprou a proposta, inovadora demais para aquele momento. O desinteresse pelos conflitos e dramas dos personagens “reais” foi tão grande que a emissora decidiu encurtar o número de capítulos. Já sabe de qual novela estamos falando?
A novela que derreteu a audiência
Escrita por Lauro César Muniz, autor de inúmeros sucessos e também da novela de maior audiência da Record, Espelho Mágico (1977) foi estrelada por grandes nomes, como Tarcísio Meira, Glória Menezes, Juca de Oliveira, Yoná Magalhães, Lima Duarte e Sônia Braga. Também marcou a estreia de Tony Ramos e Vera Fisher na Globo.
Com a intenção de mostrar o outro lado da vida dos atores e profissionais da televisão, desmistificando o glamour da profissão, a obra inseriu dentro da trama uma telenovela chamada Coquetel do Amor. Assim, a narrativa se dividia entre a rotina dos personagens e os bastidores do universo da dramaturgia, o que acabou deixando a história muito complexa.
Divulgação/TV Globo
Em Espelho Mágico, o casal de atores famosos Diogo Maia (Tarcísio Meira) e Leila Lombardi (Glória Menezes) enfrenta uma crise no casamento, assim como seus personagens Ciro e Rosana na fictícia Coquetel do Amor. Essa "novela dentro da novela” era escrita por Jordão Amaral (Juca de Oliveira), que aproveitava seus textos para se declarar à ex-mulher, Leila.
Paralelamente, os atores começam a ensaiar a peça Cyrano de Bergerac, de Edmond Rostand, produzida e protagonizada por Diogo Maia. Ao longo da trama, os problemas pessoais de Diogo acabam interferindo na montagem do espetáculo.
Há 58 anos, autora criou terremoto para matar mais de 100 personagens – e salvar novela da Globo de um fracasso colossal!Em determinado momento, a novela Espelho Mágico era interrompida para apresentar o capítulo da noite de Coquetel de Amor, com direito até a logotipo e abertura própria! E o efeito foi desastroso: a novela fictícia acabou despertando mais interesse que a trama principal.
Com isso, a proposta inovadora de metalinguagem, ao retratar os bastidores, dilemas e conflitos dos atores, derrubou a audiência da Globo em cerca de 20 pontos em pleno horário nobre. Embora tenha sido elogiada pela crítica e premiada pela APCA (Associação Paulista de Críticos de Arte) como a melhor novela de 1977, não conquistou o público.
"Hoje, para mim, é claro que, para fazer uma paródia revelando os truques a que recorríamos para fazer as novelas, devíamos utilizar outros gêneros que não a própria novela. Foi uma queda de quase 20 pontos na audiência, numa época em que a TV Globo era a dona absoluta do horário", refletiu um dos diretores da novela, Daniel Filho, no livro O Circo Eletrônico.
Às vezes, a novela não tem solução, fica se arrastando até o final. Espelho Mágico não tinha solução, a não ser terminar o mais breve possível
Já Boni, ex-vice-presidente de Operações da Globo, assumiu a responsabilidade pelo fracasso de Espelho Mágico: “Uma coisa que fiz e não gostei (...) Mas eu fui o culpado, porque aprovei”, contou em entrevista ao podcast Boa Noite, Brasil.
No final das contas, a novela foi encurtada e encerrou sua trajetória em 5 de dezembro de 1977, com 150 capítulos. Sua substituta, O Astro (1977), rapidamente recuperou o fôlego da audiência e devolveu a estabilidade ao horário nobre da emissora.
Ficou curioso para assistir à trama? Espelho Mágico entrou no catálogo do Globoplay este ano, como parte do projeto Fragmentos da plataforma de streaming. Apenas sete capítulos foram disponibilizados, incluindo os dois primeiros e os dois últimos.